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  • 中国木材市场何时恢复取决于下游木材需求市场恢复情况

    中国木材市场何时恢复取决于下游木材需求市场恢复情况

    2020-04-30 13:00:10浏览:3348 评论:0 来源:木材码头   
    核心摘要:明天就将迎来第一个“小长假”,不过,全国家居市场几乎还是“一片平静”。

    明天就将迎来第一个“小长假”,不过,全国家居市场几乎还是“一片平静”。


    虽然,4月17日国家统计局发布数据:初步核算,一季度国内生产总值206504亿元,按可比价格计算,同比下降6.8%。3月份主要经济指标降幅明显收窄。


    另一组数据显示,2020年前三个月,规模以上工业增加值环比增速分别为-2.77%、-24.91%、32.13%,社会消费品零售总额环比增速分别为-13.21%、-3.64%和0.24%,简单来说,就是制造业从3月开始有明显的恢复,而社会消费需求略显不足。


    在2020年3月份及一季度主要统计数据中,来自下游的家具类3月份增长-22.7%,一季度增长-29.9%,各项数据也反映了当前的行业形势。


    行业到底何时复苏?


    不妨先看看疫情对我们到底产生了哪些影响?


    1、上半年需求直接“腰斩”


    首先,下游木材需求市场不景气,尤其家具行业受到“腰斩”,所谓的需求“腰斩”,并不直接反映在卖场、门店无法开业。往年,春节期间是楼市的小阳春,很多有装修需求的业主也会选择在开年装修,这直接导致了家具采购需求下滑,加上疫情期间居家隔离,整个市场需求严重不足。


    第二,全球疫情爆发,国际市场动荡,木材加工产品出口受到了非常严重的打击,出口部分的需求也处于停滞的状态。


    因此,需求恢复,既离不开楼市、家装市场的恢复,也离不开经济与民生的回暖。


    2、供给流动性严重不足


    相比需求不足,供应问题也成为木材加工企业的痛点。一方面,开工率不足,产能跟不上,无法如期完成订单;


    另一方面,国内国际运输受疫情影响,即使有订单也无法即使交付,没有正常交付,现金流成为最大难题。


    3、线上营销并非“包治百病”


    木材下游加工企业线下获客停滞,订单交付遇阻,许多企业开始积极拥抱互联网,线上直播卖货,成为企业的“灵丹妙药”。


    确实,很多头部企业通过直播收到了非常好的效果,成交数据飘红、业绩攀升,不过,更多企业做下来,基本有一个共识:线上必须联合线下。


    线上只是流量的入口,是释放优惠、抓住客户的抓手,而木材加工产品本身的特点,产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的,并且,流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。


    因此,真正做得好的品牌,都是那些拥有更多门店的企业,可以把线上流量在线下进行消化与转化。


    4、产业复苏仍需时间


    2020年,出口严重受阻,扩大内需成为年度主题,在此基础上,对美好生活品质的需求是内需的基本色。


    1.经济恢复,流动性增强


    从制造业加速复工复产,到社会消费加速恢复,只有国家疫情防控成效得到巩固,全球疫情蔓延情况得到遏制,国内经济环境得到改善,供应链流动性增强,木材下游产业复苏才有充足的动力和稳健的环境。


    2.拥抱线上,数字化提速


    受疫情影响,各行业的企业纷纷开始拥抱互联网,做起线上营销、社群运营,不过,这些只是其中一个工具和途径,木材产业链中的数字化转型必须形成一个完整的生态链。


    我们坚信,国内疫情很快就会过去,中国经济与中国木材产业的恢复正在加码。


    (责任编辑:米雪)

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